Audiencias Afines Personalizadas ¿Qué es?

Cómo llegar al público de tu competencia

Las Audiencias Afines Personalizadas a día de hoy es un rizar el rizo en cuanto segmentación de públicos en Display. Como sabemos display es la parte de campañas de adwords o el medio de campañas que nos permite poner publicidad gráfica o de texto según algunos parámetros, entre los cuales se encuentran segmentaciones de web por temáticas, públicos, gustos y preferencias, demográficos, palabras clave, etc.

Verdaderamente esto hace que centremos el tiro al centro de la diana y que mostremos nuestra oferta y publicidad de forma correcta al publico correcto y lo más importante, en el momento oportuno. Cómo siempre en Google Adwords sólo nos cobrarán en caso que el usuario se muestre interesado y pinche en el anuncio, pero no por mostrar nuestra publicidad, cuestión que en la forma de publicidad de adwords distinta a esta que se llama Términos de Búsqueda sea más caro, con más tasa de conversión, pero a la hora de generar imagen de marca y branding, menos atractivo, dado que el usuario siempre que visita temáticas asociadas a lo que al sistema le hemos dicho no tiene porque quererlo comprar en ese mismo momento, pero si quizás en breve. Por ello el que nos esté viendo la marca y el Logo, la oferta, hace que se acuerde de nosotros cuando decida comprar, esto en el display habitual, donde nos lanza impresiones al publico objetivo, pero ahora esto cambia.

Ahora con este nuevo tipo d segmentación le podemos indicar a Google qué tipo de intereses deben de tener los públicos y mezclar estos intereses en la configuración del sistema con url´s de nuestra competencia, así mostrar los anuncios al público que haya visitado estas páginas de nuestros competidores. Multiatlas ya está trabajando para dar a sus clientes de SEM los mejores resultados.

Nada más, os dejo el vídeo esperando que os guste. Un saludo a todos.

La importancia Resumida de Tener una Buena web Mobile en 2017.

La Importancia de Tener una web adaptada a Mobile.

No importa que vendas un servicio o un producto, la verdad es que la tecnología Mobile viene, o lo que es lo mismo, tener una buena web en Móvil será decisivo no sólo para tus ventas si no para otros muchos aspectos.

Según los últimos informes el tener una web antigua y con esto no quiero decir de dos años, si no del planteamiento de hace uno o finales 2015 nos acarreará una mala indexación por Google y problemas a la hora de llegar a los clientes potenciales en sus búsquedas por móvil. Cada vez más veremos descender nuestro éxito, paulatinamente, en visitas, ventas y relevancia, dado que Google plantea separar las web bien optimizadas de las que no lo están e incorporar nuevos algoritmos que hagan este «escandallo» en el valor de las web a nivel de SEO y SEM. En España vamos por delante en la subida de entrada por móvil a web siendo de más del 80% de tráfico móvil, cuando la media europea para 2017 se prevé de un 70 y pico %.

Según los informes (y lo que podemos nosotros verificar si nos percatamos) las personas miramos al móvil unas 150 veces al día, es lo que miramos primero al levantarnos y lo último al acostarnos y no es cuestión de hablar de la importancia que tiene en la segmentación pero como este Blog va enfocado a personas que no tienen especialización en SEM indicar que si queremos hacer una segmentación correcta de intereses, ubicación y públicos esto nos viene de perlas al poder utilizar estas opciones de Google Adwords y jugar con ellas para afinar nuestras conversiones y hacer más relevante nuestros productos o servicios al público adecuado y hacérselo llegar correctamente en el momento adecuado.

Dentro de poco en el 2020 el 50% de las búsquedas serán por voz, esto se suma a lo que hablábamos anteriormente de la caducidad de las web y desde Multiatlas llevamos tiempo probando y estudiando cómo hacer que nuestros clientes obtengan el mejor resultado en este sentido con un contenido que concuerde con lo que a Google le gusta en este sentido

Por todo lo dicho anteriormente tenemos que tener en cuenta que debemos de actualizar nuestra web y retocarla en este sentido, pues ahora se notará mucho más si una competencia lo tiene bien y nosotros mal. Recordar que España es Mobile y que el proceso de compra pasa por el de consideración de compra y ese momento es mobile.

 

De acuerdo a IAB Spain, la inversión en medios digitales para publicidad aumentó 24,4%

La inversión en medios digitales para  publicidad creció un 24,4% el primer semestre de este año en relación con el mismo período del 2015 y superó los 754 millones de euros, según los datos que presenta IAB Spain en colaboración con PWC en su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales correspondientes al primer semestre de 2016.
IAB Spain, (Interactive Advertisement Burea) es la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España con casi 200 empresas asociadas y se centra en impulsar el desarrollo de la publicidad, el marketing y la comunicación digital.

Los resultados del estudio sobre  inversión  en Medios digitales para publicidad resalta los datos más importantes

Dando a conocer los resultados de su estudio, señalan que la inversión publicitaria en display ha alcanzado los 328 millones de euros, logrando registrar un 20,58% más que la registrada durante el primer semestre de 2016.
De ellos, 260 millones de euros se han invertido exclusivamente en display (Desktop y Mobile), el 15,80% de aumento comparado al año anterior, y otros 69 millones de euros fueron destinados a vídeo (inStream y OutStream), tanto en desktop como en Mobile, implicando un aumento del 42,8%.
La inversión en Search ha logrado captar más del 45% del total de la inversión en medios digitales, alcanzando los 345 millones de euros lo que implica un aumento del 10,8% respecto al ejercicio del año anterior.
El Mobile, como es de esperar,  aumentó casi el 40% respecto al 2015 en base a las tendencias proporcionadas por las agencias participantes y asciende a más de 45 millones de euros, siendo así el 6% de la inversión total incluyendo display, search y vídeo.
La inversión en programática tanto en desktop como en Mobile se ha ido posicionando, y representa actualmente el 14% del display total y más del 17% en cuanto a publicidad en vídeo, superando en 25,6% con respecto a la cifra del mismo período del año anterior, logra una cifra cercana a los 50 millones de euros.
“El crecimiento del 24% de la inversión inversión en medios digitales en el primer semestre de este año sin duda es una muy buena noticia de cara al cierre del año completo, destaca la apuesta de los anunciantes por Mobile y vídeo que crecen en torno al 40%, y el despegue de la compra programática en display que aumenta un 20%”, comenta Antonio Traugott, director general de IAB Spain.

La publicidad en móvil será una de las más importantes en los años subsecuentes

Y claro que sabemos que el comercio móvil es muy importante, recordando el estudio que realizó RetailMeNot, la mayor parte del crecimiento del incremento de ventas en comercio electrónico se dará por medio de dispositivos móviles, esperando que el 20% del total de las ventas en eCommerce de este 2016 sea por medio de smartphones y tabletas.
Y de hecho, España se consolida como el país europeo con más tráfico móvil al comercio electrónico procedente de smartphones, según un estudio realizado por Acierto, la tasa de penetración de smartphones en España supera el 80% del total de la población.
Con el acelerado crecimiento y evolución del entorno de la publicidad onlinees necesario conocer y aplicar de manera correcta las diferentes formas en las que se presenta el marketing digital para lograr el impacto que deseamos de nuestra estrategia publicitaria, pero ya no es posible ignorar el potencial y alcance que tienen los medios electrónicos en el alcance mediático.
Fuente: Marketing4Ecommerce

Probando los envíos ultrarápidos en el comercio online

Las compras en línea son geniales ya que se puede tener acceso a los bienes y servicios que no son fácilmente encontrados en el lugar donde se vive y a menudo a mejores precios. No solo eso, también se es capaz de ir de compras en el mismo momento durante el día o de la noche, algo que es difícil de superar. Ahora se suma a estas ventajas los envíos ultra rápidos.

Varias compañías ya prueban los envíos ultra rápidos ¿Cuál de ellas se posicionará como líder?

Hace no mucho tiempo, el problema importante con las compras en línea, eran precisamente los envíos; los precios elevados y prolongados retrasos que básicamente dejaban a muchos compradores frustrados. Esto dio lugar a que los clientes demandarán una entrega rápida, gratuita, y esto afortunadamente ha sido escuchado por muchos minoristas de todos los rincones del mundo.

Se sabe que el 90 por ciento de los compradores en un estudio publicado por Deloitte considera como entrega “rápida” cualquier envió de dos días o menos, incluyendo “dos días” como “al día siguiente”, y “el mismo día.”. Por otra parte, el 73% son más tolerantes, dando a este tipo de envió de tres a cuatro días “. Únicamente el 18% de los encuestados consideran un envió rápido de cinco a siete días.
Amazon Prime por ejemplo, está liderando el camino en este segmento, con sus envíos ultra rápidos de dos días ya disponible en muchos artículos, con lo que los clientes pueden esperar que su producto adquirido llegue en un tiempo mucho más rápido que antes. Con este nuevo servicio de Amazon, otros minoristas deben corregir o arriesgarse a perder ventas.
Y así esta sucediendo, el Corte Inglés por ejemplo, le esta dando un impulso a sus ventas online con un servicio de envíos ultra rápidos  donde los productos son entregados en un plazo de dos horas por un costo de 7.90 euros. Aunque de momento este servicio solo esta disponible en Madrid, Valencia, Barcelona, Bilbao, Sevilla y Málaga, se espera que eventualmente más y más clientes en España puedan beneficiarse de los envíos ultra rápidos.
Al final, esto es realmente un gran desarrollo para los vendedores online, lo cual también requiere trabajar activamente para mantener el servicio y posicionarse por encima de las preferencias con respecto a las tiendas físicas.
También hay que decir que el crecimiento de los sistemas de suministro de aviones no tripulados conocidos como Drones, podría cambiar aun más la forma en la que se hacen los envíos porque este tipo de envíos seguramente reducirán todavía más el tiempo de entrega de los productos.

Si una imagen vale más que mil palabras, un video…. vale un millón.

Potencia tu ecommerce con vídeos que dejen a tus visitantes con la boca abierta

Aunque la producción de videos de alta calidad para un sitio web de comercio electrónico puede ser algo difícil considerando lo caro del equipo y los especialistas, sin duda que la inversión puede valer mucho la pena. De hecho, a continuación os hablamos sobre la importancia de los vídeos para el Ecommerce y del por qué su adopción es muy conveniente a través de un estudio realizado por Animoto.

Los datos más importantes sobre los vídeos en ecommerce

Primero, debes saber que los vídeos aparecen en el 14% de los resultados de búsqueda por Internet. Es decir, cuando los consumidores buscan un producto en especifico, el 14% de los resultados que se muestran, pueden ser un producto en vídeo. Si dentro de ese porcentaje no aparecen los vídeos de los productos que se ofrecen, entonces se estará perdiendo una audiencia significativa.

No solo eso, Google también ya ha dicho que las campañas de vídeos pronto se agruparán al igual que cualquier otro anuncios a través de Adwords, lo que significa que los vídeos pronto serán más relevantes en los resultados de búsqueda de Google.

Otro aspecto importante a destacar es que el 73% de las personas que ven un producto en vídeo, son más propensos a comprarlo. Lo más fundamental a tener en cuenta es que los vídeos para los productos hacen que las compras sean más rápidas, lo cual es la más gran y la más importante razón que se necesita como vendedor.
Uno de los aspectos que más llaman la atención del por qué los vídeos son tan importantes en el Ecommerce tiene que ver con que el 71% de los consumidores considera que los vídeos explican de mejor manera las funciones o características del producto. Los vídeos de hecho se pueden usar para aclarar muchas dudas ya que los clientes pueden ver los productos en acción y compararlos en la vida real a diferencia de lo poco que se puede conseguir a través de una imagen estática.

EL ECOMMERCE TIENE QUE VER CON QUE EL 71% DE LOS CONSUMIDORES CONSIDERA QUE LOS VÍDEOS EXPLICAN DE MEJOR MANERA LAS FUNCIONES O CARACTERÍSTICAS DEL PRODUCTO.

Además de lo anterior, también se sabe que el 57% de los consumidores no se sorprenden cuando les llegan sus productos una vez que los han visto en vídeo. Esto es muy bueno ya que como se sabe, los consumidores que no se sorprenden por sus compras son también los que terminan más felices y por lo tanto es menos probable que devuelvan el producto.

Pero quizás el dato más relevante es que el 58% de los compradores considera que las empresas de Ecommerce que muestran sus productos en video, son de hecho más confiables que aquellas que no lo hacen.

Fuente: digitalmarketingtrends

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